Ontdek wat je de komende 90 dagen wél moet doen om beter gevonden én gekozen te worden in Google, AI en door je klant. En vooral wat je voorlopig lekker kunt laten.
Ik duik in je bedrijf, je klant, website, content, Google, AI, expertise en aanbod en breng het terug tot één heldere lijn. Dit heeft prioriteit. Dit doen we daarna. En dit hoeft nu dus even niet.
All the things. En dan de juiste drie.
Was het maar zo'n feest. Je hebt eerder te veel mogelijkheden.
En tegenwoordig komt daar nog een gezellige nieuwe vraag bij:
"Moet ik niet iets met AI?"
Dus open je ChatGPT
"Maak een contentstrategie voor mijn bedrijf."
100 onderwerpen.
Hoppa. Opgelost. Behalve dan dat je nog steeds niet weet welke drie daarvan daadwerkelijk belangrijk zijn voor je bedrijf.
Welkom in het marketingmoeras.
Het probleem is dat bijna alles een goed idee kan zijn. Dat maakt marketing zo irritant. Want ja.
Allemaal waar. Maar je hebt er geen zak aan.
De vraag is niet
Wat kan ik allemaal doen?
De vraag is
Wat moet ík nu doen?
En daarvoor moet je verder kijken dan één kanaal, één tool of één specialist.
Je SEO-specialist ziet SEO.
Je socialmedia-expert ziet social media.
Je webbouwer ziet je website.
Je funnelbouwer ziet een funnel.
Je AI-expert ziet AI.
En ChatGPT geeft je met liefde nog 37 mogelijkheden erbij.
Dán kunnen we bepalen wat er moet gebeuren.
Ik ontwikkelde The Right Things vanuit iets waar ik mezelf al jaren op betrap. Ik wil weten waarom.
Waarom krijgt dat ene artikel wel bezoekers en dat andere niet?
Waarom noemt ChatGPT concurrent A wel en bedrijf B niet?
Waarom heeft een website 160 blogs en levert al die kennis nauwelijks zichtbaarheid op?
Waarom wordt iemand met bakken ervaring online nauwelijks als expert herkend?
Waarom krijgt een aanbod weinig aanvragen terwijl het inhoudelijk hartstikke goed is?
En vooral: waar zit de hendel waar we als eerste aan moeten trekken?
Daar kan ik nogal lang naar zoeken. Gelukkig hoef jij dat niet te doen.
The Right Things bestaat uit vijf stappen.
We beginnen niet met content maken. We beginnen met kijken. Naar je bedrijf. Je doelen. Je klant. Je aanbod. Je website. Je bestaande content. Google. AI. Concurrenten. Zoekgedrag. Vragen. Cijfers.
Wat werkt al? Waar verlies je terrein? Wat ontbreekt? Waar zit kennis die online nauwelijks zichtbaar is? En waar zijn we vooral heel druk met iets dat weinig bijdraagt?
Eerst zien wat er werkelijk gebeurt.
Je hoeft niet over alles iets te zeggen. Sterker nog: liever niet. We bepalen welke onderwerpen jij daadwerkelijk wilt en kunt claimen.
Waar heb je kennis van? Waar zit ervaring? Waar wil je bedrijf op groeien? Welke vragen horen daarbij? Welke positie nemen concurrenten al in? En welk gebied is logisch van jou?
Niet: we moeten iets met content. Maar: hier willen we dé partij voor worden.
Dit stuk wordt alleen maar belangrijker. Voor je klant. Voor Google. En voor AI. Dus zoeken we naar bewijs.
Je ervaring, cases, resultaten, reviews, eigen onderzoek, voorbeelden, opleidingen, je visie, je werkwijze en externe vermeldingen. De dingen die jij na tien jaar werken als vanzelfsprekend bent gaan vinden, terwijl ze misschien precies laten zien waarom iemand jou moet hebben.
Niet harder roepen dat je goed bent. Beter laten zien waarom.
Er is een goed blog. Ergens anders een case. Op LinkedIn vertel je iets interessants. Je nieuwsbrief gaat over weer iets anders. En je aanbodpagina lijkt ondertussen uit 2022 te komen. Allemaal losse eilandjes.
We brengen er een lijn in. Klantvraag, content, expertise, bewijs, aanbod, volgende stap.
Zodat iemand je niet alleen kan vinden. Maar ook kan begrijpen, vertrouwen, vergelijken en kiezen.
Niet: we hebben deze maand vier blogs gepubliceerd. Leuk. Maar wat gebeurde er?
Werden we beter gevonden? Op de juiste onderwerpen? Groeien belangrijke pagina's? Worden we vaker genoemd in AI? Komen er meer mensen op je naam zoeken? Schrijven mensen zich in? Komen er aanvragen? Worden daar klanten uit?
We meten. We leren. We sturen bij. En dan opnieuw: what's the next right thing?
Je hebt geen strategie nodig die precies voorspelt wat je de komende drie jaar moet doen. Succes daarmee trouwens, met hoe snel alles verandert. Je moet weten waar je naartoe wilt. En vervolgens steeds opnieuw: wat is vanuit waar we nú staan de slimste volgende stap?
Dat antwoord komt uit het onderzoek. Niet uit mijn dienstenlijst.
160 blogs.
Mijn eerste gedachte was niet: zullen we er nog twintig schrijven?
Een website met meer dan 160 artikelen. Jaren aan kennis. Genoeg onderwerpen. Genoeg woorden. Het probleem was niet dat er te weinig content was.
De vraag was wat al die content samen vertelde, welke onderwerpen werkelijk belangrijk waren, waar overlap zat, welke pagina's aandacht verdienden en hoe je van die enorme hoeveelheid kennis weer een duidelijke structuur maakt.
Meer content was niet automatisch het antwoord. Eerst begrijpen wat er ligt. Dan pas besluiten wat erbij moet.
Dit is The Right Things.
Makkelijker, omdat je bijna alles kunt maken. Moeilijker, omdat je bijna alles kunt maken.
Een zoekwoordenonderzoek?
Kan AI.
50 contentideeën?
Geen probleem.
Blog?
Drie minuten.
Nieuwsbrief?
Ook zo klaar.
LinkedIn-posts voor de komende maand?
Alsjeblieft.
Productie is niet meer het grootste probleem. Selectie wel.
AI geeft je opties. Ik help je richting kiezen.
Ik ben niet tegen content. Dat zou nogal onhandig zijn na twaalf jaar werken met SEO, websites en teksten. Ik ben wel tegen content maken omdat er toevallig een leeg vakje in je contentkalender staat.
Een goed artikel moet iets dóén.
Anders mogen we ons best afvragen: waarom maken we het eigenlijk?
En dit vind ik belangrijk. Je hoeft niet automatisch een groot traject bij mij af te nemen. Er zijn drie manieren waarop we kunnen werken.
FIND THE RIGHT THINGS
Voor bedrijven die voelen dat er veel gebeurt, maar niet precies weten waar de grootste kans ligt.
Ik analyseer het geheel en vertaal dat naar concrete prioriteiten voor de komende periode. Je krijgt geen boodschappenlijst van alles wat beter kan. Je krijgt: dit zijn je Right Things. Daarna kun je zelf verder. Of niet natuurlijk.
CHOOSE THE RIGHT THINGS
Heb je zelf mensen die kunnen uitvoeren? Mooi. Dan hoef ik hun baan niet over te nemen.
Ik kijk periodiek mee naar je cijfers, Google, AI, content, markt, klantvragen en bedrijfsdoelen. We bepalen wat prioriteit krijgt, je team voert uit en daarna kijken we opnieuw. Strategische denkkracht zonder nóg iemand op de loonlijst.
BUILD THE RIGHT THINGS
Voor bedrijven die niet alleen willen weten wat er moet gebeuren, maar iemand zoeken die de lijn ook helpt bewaken.
Ik onderzoek, bepaal mede de richting, maak belangrijke content, interview experts, denk mee over je website, bewaak SEO en AI-zichtbaarheid en kijk naar resultaten. En waar andere specialisten nodig zijn, hoeven we niet te doen alsof ik ineens developer, designer, videograaf en Meta Ads-specialist tegelijk ben. Ik bewaak het geheel, jij hoeft niet alle losse eindjes meer bij elkaar te houden.
"Zo werkt dat nu eenmaal."
Daar word ik dus nieuwsgierig van.
En ik heb een vrij simpele beroepsafwijking. Als iemand tegen me zegt: "zo werkt dat nu eenmaal", wil ik weten waarom.
Ik werk inmiddels ongeveer twaalf jaar met websites, SEO, teksten en content.
En waarschijnlijk nog twintig dingen waarvan ik ooit dacht dat ik ze als aparte dienst op mijn website moest zetten. Gaandeweg ontdekte ik alleen iets.
Mijn grootste waarde zit niet in hoe snel ik iets kan maken. Mijn grootste waarde zit in zien wat er gemaakt moet worden.
En soms in durven zeggen: "dit zou ik dus helemaal niet doen." Ik hou van data. Van uitzoeken. Van verbanden leggen. Van een klant die halverwege een gesprek ineens zegt: "o. ja. nu snap ik het."
En als we eenmaal weten wat er moet gebeuren, vind ik het ook heerlijk om mijn handen uit de mouwen te steken. Strategie die alleen in een PDF bestaat, daar heb ik niet zoveel mee.
Ook geen tien klanten per dag. Ik kan je niet beloven dat ChatGPT je volgende maand ineens overal noemt. En als iemand dat wel kan, zou ik vooral even vragen hoe.
Wat ik je wél kan beloven:
En als iets niet werkt, gaan we niet automatisch méér van hetzelfde maken. Dan zoeken we uit waarom.
Bijna geniaal? Dat zien we daarna wel. Eerst helemaal helder.
Je hoeft niet nóg meer marketing te doen. Je hoeft niet overal zichtbaar te zijn. Je hoeft niet ieder nieuw AI-trucje uit te proberen. En je hoeft al helemaal geen 100 nieuwe blogs omdat ChatGPT ze toevallig voor je kan bedenken.
Daar help ik je bij.
The Right Things. Gevonden. Begrepen. Vertrouwd. Gekozen.